Importancia del marketing de voz

En la actualidad, la importancia del marketing de voz ha aumentado debido a la necesidad de implementar nuevas maneras de buscar información. Diversos análisis sostienen que el 20% de las búsquedas que se realizan en internet es a través de la voz.

marketing voz

La anterior explicación es importante, pues se estima que para el próximo año este porcentaje aumentará en un 50%. Tecnologías como Alexa y Siri cambiarán la manera en la que los usuarios compartimos información.

Este cambio radical afecta por completo la manera en las que las marcas más reconocidas del mundo se posicionan en internet.

Por este motivo, es que el marketing tiene tanta importancia, ya que mediante su utilización las franquicias pueden llegar a ser omnipresentes.

¿Cómo usar el marketing de voz para posicionarse en internet?

Los comandos de voz deben ser tomados en cuenta al momento de realizar las búsquedas por internet. Si tu marca personal necesita un posicionamiento por voz original, es necesario que incorpores los siguientes contenidos:

  • Podcast.
  • Newsletter.

Ambos aspectos tienen algo en común, y es que son herramientas de marketing de voz porque están diseñadas para ser escuchadas.

hablar marcas

¿Cómo deben hablar las marcas?

Puede que este concepto te llegue a confundir, y es lógico, es muy reciente su extensión. No obstante, siempre ha estado presente en el mundo del marketing.

Las marcas más reconocidas del mundo usan mensajes con tonos muy característicos con los cuales el consumidor se siente identificado. Un ejemplo de esto es Coca-Cola. Las voces usadas en sus mensajes tiene un tono dulce, empático y femenino.

En este momento es cuando se presenta el marketing de voz. Hace que la marca de Coca-Cola tenga un mensaje distinguible. Lo anterior se puede comprobar al escuchar sus comerciales con temática de navidad.

identidad

¿Cómo se implementa la identidad de voz de una marca?

Todo depende de la actividad que desempeña tu marca. Cambiemos un poco la temática, en esta ocasión usaremos el ambiente deportivo como ejemplo de posicionamiento por voz. En este caso, la intensidad y la adrenalina son los factores más importantes.

¿Recuerdas los videos de zapatilla Nike? Lo que predomina en ellos es una voz fuerte, grave y que busca adentrar al oyente en un mundo deportivo.

La mayoría de las imágenes que puedes observar se complementan con las secuencias de voz, haciendo que el mensaje sea fácil de transmitir.

Los elementos que estas por ver son los más utilizados por el marketing de voz para el posicionamiento. Puedes aplicarlos según el tipo de actividad que desarrolle tu marca.

Atributos de la marca: Es lo característico, lo esencial y lo que define la identidad. En el caso de las franquicias de comida, la imagen de sus menús y calidad de comida es lo más importante.

Emociones: Es lo que transmite el mensaje de voz. Movistar tiene un eslogan muy conocido: "la señal que nos une". Con dichas palabras tendrás una mayor confianza con los servicios ofrecidos por esta empresa de telecomunicación.

micro

Voces: ¿Recuerdas que indicamos que Coca-Cola usa un tono de voz dulce para promocionar sus productos?  Esto se debe a que las secuencias de imágenes se prestan para usar esta tonalidad.

Según el atributo de la marca, ciertos tipos de voces servirán mejor que otros.

Objetivos: Las ventas masivas siempre será lo que más se busca con la utilización del marketing de voz. No obstante, si quieres lograr algo más, puedes usar una estrategia diferente. Así llegarás a tu meta usando los efectos más indicados.

El SEO y AEO

Las empresas que desean posicionarse de todas las maneras posibles buscan abarcar los medios escritos y sonoros por igual. Aquí es cuando entran en acción el Search Engine Optimization y el Answer Engine Optimization.

La optimización en los motores de búsqueda es un elemento obligatorio que las empresas deben cumplir para tener presencia en internet.

Al tener tu empresa un posicionamiento en los primeros lugares de Google, estarás listo para la optimización de los motores de respuesta.

Un detalle curioso de las búsquedas por voz, es que se tratan principalmente de preguntas. Por lo tanto, las empresas con mayor presencia en el marketing por voz dan respuestas cortas.

Si tu empresa se dedica a la venta de Pizzas, entonces una pregunta común es: "¿Cuál es la mejor pizzería de Barcelona?". Si tienes un buen posicionamiento, Google filtrará los resultados hasta ofrecerles a los clientes tu pizzería como resultado.

Usos del marketing de voz

Si tienes un sitio web dedicado a ofrecer pronósticos de los partidos de fútbol, es importante que incorpores el marketing de voz. Al usarlo tendrás mayores suscriptores y clientes.

Los usuarios que pregunten: "¿Cuándo juega el Madrid?", tu portal deberá filtrar los resultados con menos búsquedas, dando como resultado el calendario del  Real Madrid.

Esta es una manera de utilizar el marketing de voz, pues posiciona tu página web, lo cual a su vez, te generará más visitas.